O cenário das Relações Públicas no Brasil em 2025 é marcado por movimentos desafiadores como: evasão acadêmica, desconhecimento da profissão por parte da sociedade e uma disputa de espaço no mercado de trabalho. Ao mesmo tempo, esse contexto abre portas para oportunidades de transformação tecnológica e inovação.
Comunicação baseada em dados
Vivemos uma era em que a comunicação passou a ser pautada na ciência de dados, análise preditiva e inteligência estratégica. As Relações Públicas estão na linha de frente dessa transição, incorporando tecnologias como inteligência artificial, automação de monitoramento e gestão de reputação baseada em dados.
Os novos papeis: transparência, governança e responsabilidade social
É urgente o papel da transparência nas organizações, em razão da onda de desinformação, crises reputacionais digitais e pela crescente cobrança social por ética e responsabilidade. O profissional de RP é quem atua na mediação de interesses, na construção de confiança e na implementação de práticas comunicacionais alinhadas a princípios como verdade e clareza.
Os novos papéis estão profundamente inseridos nas agendas de governança, ESG (ambiental, social e governança) e sustentabilidade. A responsabilidade social das organizações passa a ser uma responsabilidade comunicacional, e os profissionais de RP são os condutores dessa transformação.
Ecossistema em construção: O papel do CONFERP
O sistema CONFERP–CONRERPs tem um papel articulador nesse contexto, promovendo:
- Reflexões sobre a atualização permanente dos currículos acadêmicos, alinhando-os às exigências do mercado e às transformações tecnológicas e sociais.
- A aproximação efetiva entre academia, mercado e sistema profissional, ampliando o diálogo com universidades, grupos de pesquisa e centros de inovação.
- A valorização e visibilidade da profissão, reforçando seu papel estratégico na sociedade.
O futuro está em reposicionar
O futuro das Relações Públicas no Brasil precisa da nossa capacidade de reposicionar a profissão para o centro das decisões estratégicas, não apenas das organizações, mas também das marcas pessoais e da sociedade.
Ana Lucia Novelli
Presidente CONFERP
Gestão 2025 – 2028
