A atuação em Relações Públicas está em expansão, e novas áreas apresentam relevância no mercado. Com as transformações na comunicação e nas relações entre marcas e públicos, surgem novas possibilidades para quem entende de relacionamento, estratégia e reputação.
A seguir, algumas áreas em destaque que estão moldando o futuro da profissão e podem abrir novos caminhos para a sua carreira.
Gestão de Reputação Online
Na era digital, reputação é o verdadeiro capital das marcas, e os números confirmam isso. Um estudo da Blue Ocean Global Tech (2024) revela que 93% das pessoas escolhem marcas com base em avaliações e reputação online.
O profissional de Relações Públicas precisa ser capaz de monitorar conversas, antecipar riscos e construir confiança em meio ao fluxo constante de informações. É ele quem atua como guardião da credibilidade, mediando diálogos e transformando ruídos em transparência.
Employer Branding
Em um mercado cada vez mais competitivo, a reputação como empregadora se tornou decisiva para atrair e reter talentos. Segundo o LinkedIn Jobs Report 2024/2025, funções ligadas a Employer Branding estão entre as mais procuradas no mercado global de trabalho.
Employer Branding é a construção da imagem de uma empresa como um lugar desejado para trabalhar, unindo reputação, propósito e experiência. O papel do profissional de Relações Públicas é articular a narrativa interna e externa, alinhando discurso e prática para transformar colaboradores em verdadeiros defensores da marca.
Gestão de Influência e Creator Economy
A influência move pessoas, marcas e bilhões! A chamada Creator Economy representa o ecossistema de criadores digitais que conectam comunidades, geram conteúdo e moldam comportamentos de consumo. No Brasil, segundo estudo da FGV em parceria com a Hotmart (2024), a Creator Economy já responde por 389 mil novos empregos diretos e indiretos, representando um crescimento de 30% no setor
Nesse contexto, o papel do profissional de Relações Públicas é transformar influência em estratégia: articular parcerias autênticas, negociar com transparência e garantir que as narrativas mantenham credibilidade e coerência com os valores institucionais.
Comunicação em Startups e Inovação
Em startups, reputação é combustível. Segundo a Pesquisa Motim (2024), 91% dos investidores acreditam que marcas que comunicam bem sua proposta de valor têm maior probabilidade de receber aportes financeiros.
Comunicar inovação é dar clareza à proposta de valor, fortalecer a confiança dos investidores e criar narrativas que legitimem a empresa diante do mercado. O papel do profissional de Relações Públicas é construir credibilidade desde o MVP, reduzir riscos de imagem e acelerar processos de validação e atração de capital.
As fronteiras da profissão se ampliam, acompanhando as novas demandas do contexto atual. Atualmente, o profissional de Relações Públicas transita entre dados, diálogo, tecnologia, empatia, estratégia e propósito. Mais do que responder às transformações do mundo, o RP é quem ajuda a interpretá-las.
Referências:
- Blue Ocean Global Tech (2024): https://www.blueoceanglobaltech.com/blog/key-reputation-management-statistics-to-watch-in-2024-why/
- LinkedIn – Jobs on the Rise 2025: https://www.linkedin.com/pulse/linkedin-jobs-rise-2025-25-fastest-growing-us-linkedin-news-gryie/
- FGV ECMI + Hotmart (2024): https://ecmi.fgv.br/en/news/creator-economy-sees-30-growth-direct-and-indirect-job-creation-brazil-according-study-fgv
- Pesquisa Motim: https://pesquisarp.motim.cc/
